Mercado Livre amplia presença no Festival de Interlagos
Mercado Livre amplia presença no Festival de Interlagos. Parceria cria espaço de 15 mil m² e aproxima marketplace, marcas e consumidores do setor automotivo
O Mercado Livre amplia sua presença no mercado automotivo ao assumir um espaço exclusivo no Festival Interlagos 2026. A parceria cria uma área de 15 mil m² dentro do evento, com participação de mais de 40 marcas parceiras do marketplace.
A iniciativa combina experiências presenciais, exposição de produtos, conteúdo, mídia digital e oportunidades de negócios. Para o setor de mobilidade, o movimento reforça a aproximação entre os canais físicos e digitais na jornada de compra de veículos, acessórios, pneus e serviços.
O Espaço Mercado Livre estará presente nas duas edições do festival. A edição de motos acontece de 13 a 16 de agosto. Já a edição de automóveis será realizada de 27 a 30 de agosto.
Marketplace entra na experiência automotiva
A estratégia amplia a atuação do Mercado Livre em um ambiente no qual fabricantes, fornecedores, consumidores e profissionais do setor estarão reunidos.
O espaço terá montadoras como Volkswagen, BYD, GWM e GAC. Também estarão presentes empresas de pneus, acessórios, equipamentos e ferramentas, entre elas Pneustore, Michelin, Clube da Borracha, Achei Pneus, Podium Pneus, AZ Acessórios, DDPAI, Race Tech e TMAC.
A programação inclui ainda experiências com Hot Wheels e Nintendo, loja oficial do Senna, exposição de modelos Mini GT e participação de pilotos da equipe Mercado Livre Racing, da Stock Car.
Para Daniel Tonietti, diretor de marketplace do Mercado Livre, a parceria amplia as possibilidades de conexão entre marcas, vendedores e consumidores. “Essa parceria reforça o compromisso do Mercado Livre com a categoria automotiva, conectando a experiência do Festival Interlagos à força do nosso ecossistema.” Segundo o executivo, a iniciativa também busca criar novas oportunidades comerciais para empresas que atuam na plataforma.
Experiência física encontra mídia digital
Além das ativações no evento, as marcas poderão utilizar o Mercado Ads para ampliar sua comunicação antes, durante e depois do festival. A integração permite combinar a presença física com campanhas digitais, conteúdo patrocinado e ações de performance.
Esse modelo ganha relevância para o mercado de mobilidade porque o consumidor já transita entre diferentes canais antes de tomar uma decisão de compra. A experiência em um evento pode gerar interesse, enquanto o ambiente digital permite pesquisar produtos, comparar opções e efetivar a compra.
Para o Festival Interlagos, a parceria representa uma evolução do próprio modelo de evento.
“O Festival Interlagos sempre teve como essência aproximar paixão, experiência e negócios. Com a chegada do Mercado Livre, damos um passo importante para criar um novo modelo de conexão entre marcas e consumidores, unindo presença física, geração de conteúdo e performance digital em um único ecossistema”, afirma Márcio Saldanha, CEO do Suhai Festival Interlagos.
Plataforma de negócios
O Festival Interlagos espera receber 450 mil visitantes em 2026. A programação terá dez dias e reunirá atrações ligadas a motos, automóveis, esporte a motor, entretenimento e gastronomia. O evento também informa que já acumula mais de 1,6 bilhão de impactos em mídia, 25 mil testes realizados e mais de 200 marcas participantes.
Para empresas da cadeia automotiva e de mobilidade, o formato cria uma oportunidade de trabalhar diferentes etapas do relacionamento com o consumidor em um mesmo ambiente. Além da exposição de veículos, o evento passa a integrar demonstração de produtos, geração de conteúdo, relacionamento e comércio eletrônico.
Movimento interessa ao mercado de mobilidade
A aproximação entre marketplaces e eventos presenciais acompanha uma tendência de integração entre varejo, mídia e experiência. No setor automotivo, esse movimento pode alcançar desde a venda de acessórios e pneus até produtos utilizados por empresas e profissionais que dependem de veículos para suas operações.
Para locadoras, por exemplo, a evolução desse ecossistema pode ampliar os canais de acesso a produtos e fornecedores. Também reforça a importância de estratégias que conectem experiência, relacionamento e canais digitais.
O Festival Interlagos também ganhou respaldo institucional da Prefeitura de São Paulo, que formalizou um contrato de cinco anos entre o Autódromo de Interlagos e o evento, com vigência até 2028.
Com o Espaço Mercado Livre, a edição 2026 acrescenta ao festival uma dimensão comercial que vai além da exposição tradicional. A proposta é transformar a presença das marcas em uma jornada que começa na experiência física e pode continuar no ambiente digital.
Meta description: Mercado Livre amplia presença no Festival Interlagos com espaço de 15 mil m² e integração entre experiência e vendas.
Frase-chave: Mercado Livre automotivo