Participação feminina cresce na assinatura de veículos
Participação feminina cresce na assinatura de veículos e amplia presença no segmento premium, com avanço do interesse por SUVs e foco no custo-benefício.
O público feminino amplia sua presença no mercado de veículos por assinatura, com maior participação na escolha de modelos premium. Dados da Osten GO indicam que mulheres já representam 20% das assinaturas da empresa, com projeção de alcançar 40% nos próximos meses.
O movimento acompanha o avanço das mulheres no mercado de trabalho e o aumento da autonomia financeira. Esse cenário tem impulsionado decisões relacionadas à mobilidade e ao acesso a veículos de maior valor agregado.
Custo-benefício influencia decisão
Segundo Liandra Boschiero, COO da Osten GO, o perfil feminino tem influência direta na expansão do modelo por assinatura. “Cada vez mais mulheres têm protagonismo na decisão de assinar ou comprar um veículo, adotando um olhar racional e orientado ao custo-benefício”.
Ainda segundo a executiva, a assinatura surge como alternativa para acesso a veículos premium sem investimento inicial elevado. “A escolha pela assinatura surge como uma alternativa financeiramente inteligente, que facilita o acesso a veículos de luxo sem a necessidade de um grande investimento inicial, e traz vantagens em aspectos como depreciação, manutenção, impostos e previsibilidade de gastos”.
Além da previsibilidade financeira, a modalidade também permite maior flexibilidade na troca de veículos. O modelo contribui para que consumidoras avaliem diferentes opções antes de uma eventual aquisição.
SUVs lideram preferência do público feminino
Entre os modelos mais procurados pelas mulheres, os SUVs concentram maior demanda. O BMW X1 aparece como destaque dentro da base de assinaturas da empresa.
De acordo com Liandra, o crescimento da oferta desse tipo de veículo contribui para ampliar a participação feminina no segmento. “A ampliação da oferta de SUVs tem papel decisivo no crescimento da participação feminina no mercado de veículos por assinatura”.
A executiva afirma que os SUVs atendem demandas relacionadas à rotina e à tecnologia embarcada. “São modelos que atendem melhor às demandas das mulheres, que costumam priorizar soluções práticas para a rotina e buscam modelos que reúnam conectividade, recursos tecnológicos e bom desempenho”.
Perfil de consumo mostra diferenças de comportamento
O levantamento também aponta diferenças no comportamento de consumo entre homens e mulheres. Segundo Liandra, o público masculino tende a priorizar atributos ligados à performance e ao design.
“Homens geralmente valorizam atributos como estética, potência e performance, enquanto as mulheres avaliam o conjunto: além do visual, consideram se o carro realmente facilita o dia a dia e entrega funcionalidade, conforto e eficiência”, afirma.
A presença feminina cresce no mercado automotivo de forma ampla, tanto na compra quanto na assinatura de veículos. “As mulheres já representam, no mínimo, 50% das compras e assinaturas realizadas no mercado em geral”, destaca a executiva.
O crescimento do público feminino acompanha transformações no perfil do consumidor e nas formas de acesso à mobilidade. O modelo de assinatura tem ganhado espaço por permitir previsibilidade de custos e menor necessidade de investimento inicial.
Fundada em 2001, a Osten Group atua no segmento automotivo premium no Brasil. O grupo reúne operações de concessionárias, locação e assinatura de veículos, seguros e soluções de recarga para veículos elétricos.
A empresa possui rede de lojas e showrooms no estado de São Paulo, além de atendimento nacional.
Participação feminina cresce na assinatura de veículos e amplia presença no segmento premium.