Venda direta cresce em setembro puxada por locadoras

Venda direta cresce em setembro puxada por locadoras

Segundo a Bright Consulting, o mercado automotivo brasileiro registrou 102,7 mil emplacamentos na primeira quinzena de setembro de 2025, alta de 7% em relação ao mesmo período do ano passado. No acumulado do ano, já são 1,67 milhão de veículos licenciados, crescimento de 3,3% sobre 2024.

Um dos principais destaques foi a expansão da venda direta, que chegou a 46,3% da quinzena, com 47,5 mil unidades emplacadas. O varejo tradicional, por outro lado, permaneceu estável, com 55,2 mil carros. Esse movimento reforça a importância crescente das frotas e das locadoras para a indústria automotiva.

Mudanças no ranking das montadoras

A Fiat manteve a liderança, mas reduziu sua participação para 20%. A Volkswagen também recuou, ficando com 17,1%. Já Hyundai, GM e Jeep avançaram para 11,5%, 10,1% e 4,6%, respectivamente.

Top 5 marcas – 1ª quinzena de setembro

• Fiat – 20,0%

• Volkswagen – 17,1%

• GM – 11,5%

• Hyundai – 10,1%

• Toyota – 7,4%

Eletrificados em alta

O segmento de eletrificados bateu recorde com 11,2 mil unidades emplacadas, alcançando 10,9% do mercado. Entre os modelos, o BYD Dolphin Mini liderou entre os elétricos a bateria (BEV), enquanto o Corolla Cross se destacou entre os híbridos plenos (HEV).

Perfil do mercado

São Paulo segue como principal mercado estadual, com 24,6 mil emplacamentos, seguido de Minas Gerais (24,4 mil) e Paraná (7,3 mil). As marcas chinesas mantiveram presença relevante, sustentadas por BYD e GWM, que juntas representaram 9% das vendas.

Os dados reforçam a tendência de maior participação das locadoras nas compras diretas, ao mesmo tempo em que o crescimento dos eletrificados aponta novas oportunidades de diversificação de frota.

Bright Consulting

A Bright Consulting é uma consultoria automotiva especializada com sede em Campinas (SP), criada em 2014, e tem como missão oferecer um portfólio de serviços de inteligência competitiva orientado para minimizar os riscos relacionados ao processo decisório de seus clientes. Conta com especialistas reconhecidos nos mercados nacional e internacional, que avaliam as grandes transformações do mercado e da indústria, os impactos da evolução tecnológica nos veículos e contribuem na elaboração de projeções mais assertivas de sustentação às decisões das empresas.

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